Benidorm sigue consolidándose como uno de los destinos turísticos más importantes a nivel internacional, con más de 100 acciones promocionales llevadas a cabo en 23 países en lo que va de 2024. Estas acciones han sido fundamentales para fortalecer la imagen de Benidorm y atraer a un público diverso, abarcando desde la promoción en redes sociales hasta la participación en ferias internacionales.
El alcalde de Benidorm y presidente de Visit Benidorm, Toni Pérez, ha destacado en su reciente balance que estas iniciativas han permitido establecer valiosos contactos con profesionales del sector turístico, promocionando toda la oferta del destino, desde el sol y playa, hasta la gastronomía, la accesibilidad y el turismo de bienestar. La Fundación de Turismo Visit Benidorm ha sido clave en la ejecución de estas estrategias, consolidando a Benidorm como un referente en la industria turística internacional.
Participación en Ferias Nacionales e Internacionales
Uno de los pilares de la promoción turística de Benidorm ha sido su participación en 33 ferias nacionales e internacionales. Estas ferias han sido el escaparate perfecto para mostrar la oferta diversa de la ciudad, que incluye sol y playa, gastronomía, deportes, accesibilidad, turismo de naturaleza y bienestar, y mucho más. Con esta estrategia, se ha logrado no solo atraer turistas, sino también establecer contactos con profesionales del sector, lo que ha sido crucial para el posicionamiento de Benidorm en el mercado internacional.
Algunas de las ferias más importantes en las que ha participado Benidorm incluyen la ITB de Berlín, la World Travel Market de Londres, y Fitur en Madrid, donde la ciudad ha destacado por su innovación y sostenibilidad.
Estrategias Digitales y Redes Sociales
En el mundo digital, la promoción de Benidorm ha alcanzado a más de 16,9 millones de usuarios a través de diversas plataformas. Instagram y TikTok han sido las redes más efectivas, con 5,7 y 5,2 millones de visualizaciones respectivamente, mientras que Facebook ha sido la plataforma con mayor alcance, rozando los 8 millones de usuarios.
Las campañas publicitarias en redes sociales han sido fundamentales para aumentar la visibilidad del destino, interactuar con potenciales visitantes y difundir las iniciativas de sostenibilidad y las diversas ofertas turísticas de la ciudad. Estas estrategias digitales no solo han logrado captar la atención de un público más joven, sino que también han servido para promover un turismo más consciente y responsable.
Éxito en la Prensa Internacional y Nacional
La presencia mediática de Benidorm también ha sido notable en los primeros ocho meses de 2024. La ciudad ha sido mencionada en importantes medios de comunicación nacionales e internacionales, incluidos Le Monde Diplomatique, BBC, Variety, France TV, y muchos otros. Esta visibilidad ha sido clave para atraer a turistas de diversos mercados, incluidos los prioritarios como Reino Unido y España.
Entre los eventos más destacados que han contribuido a la cobertura mediática de Benidorm se encuentran el Benidorm Fest y el Mundial de Ciclocross, dos eventos que han tenido una repercusión significativa tanto a nivel nacional como internacional.
Eventos Clave y su Impacto
El Benidorm Fest ha sido uno de los eventos con mayor impacto mediático, con 337 apariciones en televisión y más de 1.700 publicaciones en prensa. Este evento, que selecciona a los representantes de España en Eurovisión, ha consolidado a Benidorm como un escenario clave para eventos culturales de gran envergadura.
Otro evento de gran repercusión fue el Mundial de Ciclocross, una prueba del campeonato mundial de ciclismo de invierno que registró casi un centenar de publicaciones en la prensa internacional. Estos eventos no solo han ayudado a promover Benidorm como un destino deportivo, sino que también han reforzado su imagen como un lugar vibrante y culturalmente rico.
Foco en la Sostenibilidad y el Turismo Responsable
Uno de los enfoques clave de la promoción de Benidorm ha sido la sostenibilidad. Visit Benidorm ha puesto un énfasis especial en dar a conocer la gestión de Destino Turístico Inteligente (DTI) y las prácticas responsables que garantizan un equilibrio entre el desarrollo turístico y la conservación del entorno natural. Este compromiso ha sido fundamental para consolidar a Benidorm como un destino innovador, sostenible y atractivo para todos los públicos.
El enfoque en la sostenibilidad no solo ha sido parte de las campañas publicitarias, sino que también se ha integrado en la oferta turística de la ciudad, con un enfoque especial en productos como el turismo de naturaleza y bienestar, la accesibilidad, y el turismo responsable.
Proyección Internacional y Mercados Prioritarios
Con España y Reino Unido como mercados prioritarios, Benidorm ha dirigido sus esfuerzos de promoción a otros países de gran relevancia turística como Alemania, Italia, Bélgica, Países Bajos, Polonia, Portugal, Irlanda, Suiza, Francia, los Países Nórdicos, República Checa, Hungría y Austria. Estos mercados han sido seleccionados estratégicamente debido a su potencial para generar un alto volumen de turistas, contribuyendo a la diversificación del mercado turístico de Benidorm.
El alcalde Toni Pérez ha subrayado que la promoción de Benidorm en estos mercados ha sido crucial para mantener los niveles de ocupación y garantizar que la ciudad siga siendo un destino atractivo para una amplia variedad de públicos. La presencia en ferias, la organización de famtrips y press trips, y la realización de workshops han sido herramientas fundamentales para captar la atención de estos mercados y promover la oferta turística de Benidorm.
Acciones Programadas para el Último Cuatrimestre de 2024
De cara al último cuatrimestre del año, Visit Benidorm tiene programadas 30 acciones promocionales adicionales. Entre las más destacadas se encuentra la participación en la World Travel Market de Londres, una de las ferias de turismo más importantes del mundo, donde se espera que Benidorm vuelva a destacar por su innovación y compromiso con la sostenibilidad.
Estas acciones tienen como objetivo no solo mantener los niveles de ocupación turística en la ciudad, sino también promover un modelo de turismo que sea sostenible desde el punto de vista medioambiental, económico y social. El compromiso de Benidorm con la sostenibilidad no solo busca beneficiar a los turistas, sino también a los residentes, garantizando que el desarrollo turístico de la ciudad sea equilibrado y beneficioso para todos.
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